Werbung, Thomas Heun

Автор: Joachim Seebohn
Название: Gabler Kompaktlexikon Werbung
ISBN: 3834901482 ISBN-13(EAN): 9783834901484
Издательство: Springer
Рейтинг:
Цена: 69650.00 T
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Описание: Die Werbung ist eine der dynamischsten und innovativsten Branchen in unserer Wirtschaft. Mit neuen Techniken (z.B. Grafiksoftware) und neuen Methoden (z.B. Kundenansprache) дndert sich die Arbeit eines Werbetreibenden laufend.
Das Gabler Kompaktlexikon Werbung hilft Ihnen, die Fachsprache der Werbung zu verstehen und neue Begriffe erfolgreich in der tдglichen Arbeit anzuwenden. Von der Konzeption einer Werbekampagne bis zur Erfolgskontrolle finden Sie in diesem Lexikon alles, was Sie fьr Ihre tдgliche Arbeit benцtigen.
Die 4. Auflage ist neu durchgearbeitet und dem fortlaufenden Begriffswandel der Werbebranche angepasst.

Автор: Wolfgang Thomas; Ludger Stammermann
Название: In-Game Advertising - Werbung in Computerspielen
ISBN: 3834907022 ISBN-13(EAN): 9783834907028
Издательство: Springer
Рейтинг:
Цена: 39180.00 T
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Описание: Werbung in Computerspielen - In-Game Advertising genannt - ist ein viel versprechender Ansatz fьr die gebeutelte Werbebranche. Denn Spieler zappen nicht. Aktive Spieler finden sich nicht nur unter Kindern und Jugendlichen, sondern auch unter den 20- bis 40-Jдhrigen. Fьr Werbetreibende erцffnet sich in den On- und Offline-Spielen und sogar in virtuellen Welten wie Second Life ein vцllig neuer Zugang zum Konsumenten.

Die Autoren zeigen, wie dieses Werbemedium funktioniert. Das geдnderte Mediennutzungsverhalten, die immer hochwertigere Grafik sowie die immer stдrkere Vernetzung mit Online-Medien fьhren zu ganz neuen Mцglichkeiten der Nutzung von Computerspielen als Werbetrдger. Die Leser erfahren, welche Zielgruppen erreicht werden kцnnen, wie sie In-Game Advertising in ihre Mediaplanung einbeziehen und wie sie es in den Media-Mix integrieren. Mit Kampagnen-Beispielen internationaler Markenartikler.

Автор: Katri Helena Lyck; Frank Elste; Jens P?tzold
Название: Marketing und Werbung in der Medizin
ISBN: 3211838759 ISBN-13(EAN): 9783211838754
Издательство: Springer
Рейтинг:
Цена: 74010.00 T
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Автор: Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch; Susanne Goertz
Название: Portfolio-Werbung
ISBN: 383500770X ISBN-13(EAN): 9783835007703
Издательство: Springer
Рейтинг:
Цена: 43530.00 T
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Описание: Unternehmen sind zunehmend bestrebt, ihre Dachmarke zu st rken und mit Produ- marken zu verkn pfen. Einerseits erwartet man sich dadurch Synergien, andererseits soll die Dachmarke auch einen Vertrauensvorschuss f r die Produktmarke liefern. Dies ist allerdings nur dann m glich, wenn die Dachmarke ber eine gewisse M- kenst rke verf gt. Zudem m ssen den Konsumenten auch die Beziehungen zwischen der Dachmarke und deren Produktmarken bewusst sein, was oft nicht gegeben ist. Gerade in solchen F llen muss die Dachmarke zun chst durch entsprechende M- nahmen gest rkt werden, um ihrer Rolle gerecht zu werden. Genau an diesem Punkt setzt die Arbeit von Frau Goertz an. Ziel in dieser Arbeit ist die theoretischer Erarbeitung und empirische Fundierung einer Technik, mit deren Hilfe Dachmarken gest rkt werden k nnen. Dazu nutzt Frau Goertz einen innovativen Ansatz, indem sie auf Erkenntnisse des Impression Managements zur ckgreift. Hier geht es um die Frage, wie man Menschen bee- drucken kann. bertragen auf die Dachmarke geht es konkret darum, inwieweit der Ausweis eines Produktportfolios in der Kommunikation Konsumenten positiv f r die Marke beeinflusst. Frau Goertz pr gt daf r den Begriff "Portfolio-Werbung." Eine solche Wirkungsanalyse zur Portfolio-Werbung, um Dachmarken zu st rken, steht bislang noch aus. Das Thema ist aus wissenschaftlicher wie aus praktischer Sicht u erst relevant: Viele Unternehmen wie Unilever, Maggi oder Henkel arbeiten gezielt an der St- kung ihrer Dachmarken. Die Wege dahin sind bislang noch nahezu unerforscht.