Gabler Kompaktlexikon Werbung, Joachim Seebohn

Автор: Manfred Bruhn; Christian Homburg
Название: Gabler Lexikon Marketing
ISBN: 3409299718 ISBN-13(EAN): 9783409299718
Издательство: Springer
Рейтинг:
Цена: 104480.00 T
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Описание: In mehr als 4.200 Stichwцrtern bietet Ihnen das Gabler Lexikon Marketing einen breiten Ьberblick ьber den State-of-the-Art des gesamten Marketing. Dabei orientiert sich die Zusammenstellung der Informationen an einer direkten Anwendung in der Praxis. So kцnnen Sie leicht vorhandenes Wissen auffrischen und neues Wissen erschlie en.

Автор: Dirk Piekenbrock
Название: Gabler Kompakt-Lexikon Volkswirtschaftslehre
ISBN: 3409318038 ISBN-13(EAN): 9783409318037
Издательство: Springer
Рейтинг:
Цена: 47880.00 T
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Описание: Die j ngste globale Finanzkrise und nachfolgende Wirtschaftsrezession waren nicht der Anlass f r eine umfassende berarbeitung dieses Lexikons, sondern die nachhaltige Nachfrage nach einem kompakten Nachschlagewerk ber grundlegende volkswirtschaftliche Begriffe und Zusammenh nge. F r eine lexikalische Verarbeitung der weltweiten Turbulenzen auf den - nanz- und G term rkten sowie der nationalen und internationalen Anstrengungen zu ihrer praktischen und theoretischen Bew ltigung w re es auch noch zu fr h: Noch befinden wir uns mitten in der Phase vielf ltiger Ma nahmen und offener Wirkungen Hauptziel dieser auf ber 500 Seiten und 4. 200 Stichw rter erweiterten Neuauflage ist es ? dies verdeutlicht auch die Titel nderung von Gabler Kompakt-Lexikon Volkswirtschaft in Gabler Kompakt-Lexikon Volkwirtschaftslehre ? die Grundbegriffe der aktuellen Lehrinhalte im S- dienfach Volkswirtschaftslehre deutschsprachiger Hochschulen m glichst breit abzudecken und einer gro en Leserschaft ber den Hochschulbereich zug nglich zu machen. Bei der Auswahl und Tiefe der Stichw rter haben wir uns an den akkreditierten Curricula wirtschaftswiss- schaftlicher Bachelor- und Masterstudieng nge orientiert. Dazu geh ren neben Standardbegr- fen der mikro- und makro konomischen Theorie, die verschiedensten Bereiche der Wi- schaftspolitik, insbesondere auch das umfangreiche Thema soziale Sicherung, zu dem wir ausf hrliche und detaillierte Stichwortnetze liefern. Dem Grundsatz, auf schnell veraltende statistische Tabellen ber volkswirtschaftliche Daten zu verzichten, sind wir treu geblieben. Wir verweisen hier auf die unersch pflichen Online- Angebote der amtlichen Statistik. Gleichwohl werden in zahlreichen Stichw rtern die j ngsten verf gbaren Zahlen genannt, damit der Leser zumindest eine Vorstellung ber die Gr eno- nung volkswirtschaftlicher Eckdaten bekommt.

Автор: Ludwig G. Poth; Marcus Pradel; Gudrun S. Poth
Название: Gabler Kompakt-Lexikon Marketing
ISBN: 3834901415 ISBN-13(EAN): 9783834901415
Издательство: Springer
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Цена: 78350.00 T
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Описание: Das Gabler Kompakt-Lexikon Marketing definiert mehr als 4.670 Stichwцrter aus den Bereichen Marketing, Medien- und Kommunikationswirtschaft und bietet damit eine sichere Informationsgrundlage fьr Beruf und Studium. Von den strategischen Aspekten der Marktforschung bis zum Einsatz der marketingpolitischen Instrumente sind alle relevanten Begriffe einfach und verstдndlich erklдrt. Abbildungen ergдnzen die Ausfьhrungen, Verweise zeigen Zusammenhдnge auf.
Fьr die vorliegende dritte Auflage wurde der Inhalt grьndlich durchgesehen, aktualisiert und um eine Vielzahl neuer Stichwцrter, insbesondere aus den Bereichen der Medien- und Kommunikationswirtschaft, ergдnzt.

Автор: Katrin Alisch; Eggert Winter; Ute Arentzen
Название: Gabler Wirtschafts Lexikon
ISBN: 3663101282 ISBN-13(EAN): 9783663101284
Издательство: Springer
Рейтинг:
Цена: 60940.00 T
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Автор: Wolfgang Becker; Stefan Lutz; Christian Back
Название: Gabler Kompaktlexikon Modernes Rechnungswesen
ISBN: 383492797X ISBN-13(EAN): 9783834927972
Издательство: Springer
Рейтинг:
Цена: 69650.00 T
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Описание: Die wichtigsten Informationen zum externen und internen Rechnungswesen:
- alle Begriffe, die man kennen muss,
- alle Konzepte und in der Praxis verwendeten Methoden.
Die 3., ьberarbeitete Auflage des Lexikons wurde im Bereich Rechnungslegung bezьglich der internationalen Rechnungslegungsstandards (IAS/IFRS, US-GAAP) den zwischenzeitlichen Дnderungen angepasst. Der Themenbereich HGB wurde hinsichtlich des BilMoG ьberarbeitet.

Автор: Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch; Susanne Goertz
Название: Portfolio-Werbung
ISBN: 383500770X ISBN-13(EAN): 9783835007703
Издательство: Springer
Рейтинг:
Цена: 43530.00 T
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Описание: Unternehmen sind zunehmend bestrebt, ihre Dachmarke zu st rken und mit Produ- marken zu verkn pfen. Einerseits erwartet man sich dadurch Synergien, andererseits soll die Dachmarke auch einen Vertrauensvorschuss f r die Produktmarke liefern. Dies ist allerdings nur dann m glich, wenn die Dachmarke ber eine gewisse M- kenst rke verf gt. Zudem m ssen den Konsumenten auch die Beziehungen zwischen der Dachmarke und deren Produktmarken bewusst sein, was oft nicht gegeben ist. Gerade in solchen F llen muss die Dachmarke zun chst durch entsprechende M- nahmen gest rkt werden, um ihrer Rolle gerecht zu werden. Genau an diesem Punkt setzt die Arbeit von Frau Goertz an. Ziel in dieser Arbeit ist die theoretischer Erarbeitung und empirische Fundierung einer Technik, mit deren Hilfe Dachmarken gest rkt werden k nnen. Dazu nutzt Frau Goertz einen innovativen Ansatz, indem sie auf Erkenntnisse des Impression Managements zur ckgreift. Hier geht es um die Frage, wie man Menschen bee- drucken kann. bertragen auf die Dachmarke geht es konkret darum, inwieweit der Ausweis eines Produktportfolios in der Kommunikation Konsumenten positiv f r die Marke beeinflusst. Frau Goertz pr gt daf r den Begriff "Portfolio-Werbung." Eine solche Wirkungsanalyse zur Portfolio-Werbung, um Dachmarken zu st rken, steht bislang noch aus. Das Thema ist aus wissenschaftlicher wie aus praktischer Sicht u erst relevant: Viele Unternehmen wie Unilever, Maggi oder Henkel arbeiten gezielt an der St- kung ihrer Dachmarken. Die Wege dahin sind bislang noch nahezu unerforscht.

Автор: Wolfgang Thomas; Ludger Stammermann
Название: In-Game Advertising - Werbung in Computerspielen
ISBN: 3834907022 ISBN-13(EAN): 9783834907028
Издательство: Springer
Рейтинг:
Цена: 39180.00 T
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Описание: Werbung in Computerspielen - In-Game Advertising genannt - ist ein viel versprechender Ansatz fьr die gebeutelte Werbebranche. Denn Spieler zappen nicht. Aktive Spieler finden sich nicht nur unter Kindern und Jugendlichen, sondern auch unter den 20- bis 40-Jдhrigen. Fьr Werbetreibende erцffnet sich in den On- und Offline-Spielen und sogar in virtuellen Welten wie Second Life ein vцllig neuer Zugang zum Konsumenten.

Die Autoren zeigen, wie dieses Werbemedium funktioniert. Das geдnderte Mediennutzungsverhalten, die immer hochwertigere Grafik sowie die immer stдrkere Vernetzung mit Online-Medien fьhren zu ganz neuen Mцglichkeiten der Nutzung von Computerspielen als Werbetrдger. Die Leser erfahren, welche Zielgruppen erreicht werden kцnnen, wie sie In-Game Advertising in ihre Mediaplanung einbeziehen und wie sie es in den Media-Mix integrieren. Mit Kampagnen-Beispielen internationaler Markenartikler.

Автор: Reinhard Heyd
Название: Gabler Business-Wissen A-Z Bilanzierung
ISBN: 3322912507 ISBN-13(EAN): 9783322912503
Издательство: Springer
Рейтинг:
Цена: 69650.00 T
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Описание: Ausfьhrliche Stichwortbeitrдge von A bis Z zu den wichtigsten Grundlagen, Methoden und Instrumente der Rechnungslegung: Abschreibungen, Anschaffungskosten, Aufwandsrьckstellungen, Bilanzanalyse, Bilanzpolitik, Gewinnrьcklagen, GuV-Rechnung, Gesamtkostenverfahren, Herstellungskosten, Imparitдtsprinzip, Jahresabschlussaufstellung, Jahresabschlussfeststellung, Kapazitдtsausweitungseffekt, Kapitalfreisetzungseffekt, latente Steuern, Niederstwertprinzip, Pauschalwertberichtigung, Pensionsrьckstellungen, Realisationsprinzip, Rechnungsabgrenzungsposten, Rьcklagen, Rьckstellungen, Sonderposten mit Rьcklageanteil, Teilwert, Umsatzerlцse, Umsatzkostenverfahren, Verbrauchsfolgeverfahren, Wareneinsatz, Wertaufholung, Wertberichtigung, und vieles mehr.

Автор: Katri Helena Lyck; Frank Elste; Jens P?tzold
Название: Marketing und Werbung in der Medizin
ISBN: 3211838759 ISBN-13(EAN): 9783211838754
Издательство: Springer
Рейтинг:
Цена: 74010.00 T
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Автор: Thomas Heun
Название: Werbung
ISBN: 3658071265 ISBN-13(EAN): 9783658071264
Издательство: Springer
Рейтинг:
Цена: 24370.00 T
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Описание:

Dieses Lehrbuch bietet einen grundlegenden Ьberblick ьber die Strategien und Methoden, mit denen gute Werbung gemacht wird. Hierzu werden einerseits Entwicklungslinien nachgezeichnet sowie theoretische Grundlagen prдsentiert. Andererseits wird anhand einer Vielzahl von aktuellen Beispielen Einblick in die Praxis der Strategieentwicklung, der Konzeption und des Controllings von Werbung im 21. Jahrhundert geboten. Neben der betriebswirtschaftlichen Sicht bezieht Thomas Heun Erkenntnisse aus den Sozial- und Kulturwissenschaften sowie der Psychologie ein.

Kurze Lerneinheiten, ьbersichtliche didaktische Module sowie die begleitende Lernkontrolle sorgen fьr eine nachhaltige Wissensvermittlung. Das Buch richtet sich damit an alle, die sich mit Fragen der Werbung im Rahmen ihrer Aus- und Weiterbildung (auch im Nebenfach) sowie ihrer beruflichen Praxis auseinandersetzen.