Portfolio-Werbung, Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch; Susanne Goertz

Автор: Katri Helena Lyck; Frank Elste; Jens P?tzold
Название: Marketing und Werbung in der Medizin
ISBN: 3211838759 ISBN-13(EAN): 9783211838754
Издательство: Springer
Рейтинг:
Цена: 74010.00 T
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Автор: Wolfgang Thomas; Ludger Stammermann
Название: In-Game Advertising - Werbung in Computerspielen
ISBN: 3834907022 ISBN-13(EAN): 9783834907028
Издательство: Springer
Рейтинг:
Цена: 39180.00 T
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Описание: Werbung in Computerspielen - In-Game Advertising genannt - ist ein viel versprechender Ansatz fьr die gebeutelte Werbebranche. Denn Spieler zappen nicht. Aktive Spieler finden sich nicht nur unter Kindern und Jugendlichen, sondern auch unter den 20- bis 40-Jдhrigen. Fьr Werbetreibende erцffnet sich in den On- und Offline-Spielen und sogar in virtuellen Welten wie Second Life ein vцllig neuer Zugang zum Konsumenten.

Die Autoren zeigen, wie dieses Werbemedium funktioniert. Das geдnderte Mediennutzungsverhalten, die immer hochwertigere Grafik sowie die immer stдrkere Vernetzung mit Online-Medien fьhren zu ganz neuen Mцglichkeiten der Nutzung von Computerspielen als Werbetrдger. Die Leser erfahren, welche Zielgruppen erreicht werden kцnnen, wie sie In-Game Advertising in ihre Mediaplanung einbeziehen und wie sie es in den Media-Mix integrieren. Mit Kampagnen-Beispielen internationaler Markenartikler.

Автор: Thomas Heun
Название: Werbung
ISBN: 3658071265 ISBN-13(EAN): 9783658071264
Издательство: Springer
Рейтинг:
Цена: 24370.00 T
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Описание:

Dieses Lehrbuch bietet einen grundlegenden Ьberblick ьber die Strategien und Methoden, mit denen gute Werbung gemacht wird. Hierzu werden einerseits Entwicklungslinien nachgezeichnet sowie theoretische Grundlagen prдsentiert. Andererseits wird anhand einer Vielzahl von aktuellen Beispielen Einblick in die Praxis der Strategieentwicklung, der Konzeption und des Controllings von Werbung im 21. Jahrhundert geboten. Neben der betriebswirtschaftlichen Sicht bezieht Thomas Heun Erkenntnisse aus den Sozial- und Kulturwissenschaften sowie der Psychologie ein.

Kurze Lerneinheiten, ьbersichtliche didaktische Module sowie die begleitende Lernkontrolle sorgen fьr eine nachhaltige Wissensvermittlung. Das Buch richtet sich damit an alle, die sich mit Fragen der Werbung im Rahmen ihrer Aus- und Weiterbildung (auch im Nebenfach) sowie ihrer beruflichen Praxis auseinandersetzen.

Автор: Joachim Seebohn
Название: Gabler Kompaktlexikon Werbung
ISBN: 3834901482 ISBN-13(EAN): 9783834901484
Издательство: Springer
Рейтинг:
Цена: 69650.00 T
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Описание: Die Werbung ist eine der dynamischsten und innovativsten Branchen in unserer Wirtschaft. Mit neuen Techniken (z.B. Grafiksoftware) und neuen Methoden (z.B. Kundenansprache) дndert sich die Arbeit eines Werbetreibenden laufend.
Das Gabler Kompaktlexikon Werbung hilft Ihnen, die Fachsprache der Werbung zu verstehen und neue Begriffe erfolgreich in der tдglichen Arbeit anzuwenden. Von der Konzeption einer Werbekampagne bis zur Erfolgskontrolle finden Sie in diesem Lexikon alles, was Sie fьr Ihre tдgliche Arbeit benцtigen.
Die 4. Auflage ist neu durchgearbeitet und dem fortlaufenden Begriffswandel der Werbebranche angepasst.