Автор: Franz-Rudolf Esch Название: Moderne Markenf?hrung ISBN: 3834945404 ISBN-13(EAN): 9783834945402 Издательство: Springer Рейтинг: Цена: 52240.00 T Наличие на складе: Невозможна поставка. Описание: In anschaulicher und klar verst ndlicher Sprache werden die wesentlichen Aspekte einer modernen Markenf hrung dargestellt. Neben der Vermittlung notwendiger Grundlagen liegt der Schwerpunkt des Buches auf neuen und innovativen Ans tzen zum Management von Marken. Die 4. Auflage wurde vollst ndig berarbeitet und unter anderem um neue Beitr ge zu Neuro-Marketing, Markenmigration, Markenf hrung nach innen, Corporate Brand Management, Store Brands und Brand Performance Measurement erg nzt. "Das Buch 'Moderne Markenf hrung' bietet ein F llhorn von Ideen und konkreten Anregungen f r die t gliche Arbeit. Es ist ein 'Muss' f r Markenmanager." Eduard Thometzek, Vorstandsvorsitzender der Z rich Gruppe Deutschland
Автор: Prof. Dr. Arnold Hermanns; Tanja Ringle Название: Strategische identit?tsorientierte Markenf?hrung ISBN: 3835004654 ISBN-13(EAN): 9783835004658 Издательство: Springer Рейтинг: Цена: 52240.00 T Наличие на складе: Есть у поставщика Поставка под заказ.
Автор: Katrin Talke; Volker Trommsdorff Название: Einf?hrung von Innovationen ISBN: 3835000691 ISBN-13(EAN): 9783835000698 Издательство: Springer Рейтинг: Цена: 56590.00 T Наличие на складе: Есть у поставщика Поставка под заказ.
Relevanz von Naming Rights.- Chancen und Herausforderungen von Naming Rights fьr die identitдtsbasierte Markenfьhrung.- Kompositionelle und holistische Analyse der Kommunikationswirkungen und Цkonomisierung von Naming Rights anhand eines Fallbeispiels
Автор: Andreas Spengel; Prof. Dr. Heymo B?hler Название: Allianzen in der Markenf?hrung ISBN: 3835000896 ISBN-13(EAN): 9783835000896 Издательство: Springer Рейтинг: Цена: 65290.00 T Наличие на складе: Есть у поставщика Поставка под заказ. Описание: Andreas Spengel untersucht, welche Chancen und Risiken sich aus der externen Wachstumsoption strategischer Markenallianzen ergeben. Im Mittelpunkt steht die fundierte Analyse dominanter Phanotypen von Markenallianzen und ihre Bewertung im Hinblick auf die verfolgten Zielsetzungen."
Автор: Brigitte Gaiser; Richard Linxweiler; Vincent Bruck Название: Praxisorientierte Markenf?hrung ISBN: 3409125167 ISBN-13(EAN): 9783409125161 Издательство: Springer Рейтинг: Цена: 74010.00 T Наличие на складе: Есть у поставщика Поставка под заказ. Описание: Durch die Kombination von Theorie und Praxis kann sich der Leser die Umsetzungsproblematiken der Markenfьhrung anhand konkreter Fallstudien schnell erschlie en und sich dabei ein solides theoretisches Wissen aufbauen. Innovative, neue Aspekte der Markenfьhrung, wie z.B. Employer Branding, Virale Markenfьhrung, Guerilla Marketing oder Couponing werden analysiert. Ebenso finden die kommunikativen Aspekte der Markenfьhrung ihre besondere Berьcksichtigung.
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