Nicholas Adjouri; Tobias B?ttner Marken auf Reisen 9783834905819

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Автор: Nicholas Adjouri; Tobias B?ttner
Название: Marken auf Reisen
ISBN: 9783834905819
Издательство: Springer
Классификация:

Торговля и маркетинг

ISBN-10: 383490581X
Обложка/Формат: Hardcover
Страницы: 274
Вес: 0.65 кг.
Дата издания: 2008
Язык: German
Издание: 2008 ed.
Иллюстрации: Bibliography; illustrations, black and white
Размер: 244 x 170 x 18
Читательская аудитория: General (us: trade)
Основная тема: Business and Management
Подзаголовок: Erfolgsstrategien fгївївѕr marken im tourismus
Ссылка на Издательство: Link
Рейтинг:
Поставляется из: Германии
Описание: Keine andere Branche bietet so ungeahnte M glichkeiten und Potenziale wie der T- rismus. Der Markt scheint keine Grenzen zu haben. Trotzdem begann eine markenorienti- te Vorgehensweise in der Tourismusbranche vergleichsweise sp t. Dies h ngt vor allem mit den ber Jahrzehnten erhalten gebliebenen Wachstumsraten und der bis in die 90er Jahre vorherrschenden Struktur der Branche zusammen: Noch vor 15 Jahren war die Branche eher eine Ansammlung unabh ngiger Mittelst ndler, die viele Entscheidungen einfach aus dem Bauch heraus f llten. Allgemein gilt der Wandel vom Verk ufer- zum K ufermarkt im Tour- mus erst seit Mitte/Ende der 90er Jahre als vollzogen. Bis dahin mussten die Tourismusunt- nehmen haupts chlich nur Kapazit ten schaffen und das generelle Wachstum organisieren. Ein Kampf um Marktanteile fand, wenn berhaupt, in sehr geringem Umfang statt, da oh- hin die gesamte Branche hohe j hrliche Wachstumsraten verzeichnete. Zu beobachten ist, dass eine Zuwanderung gut ausgebildeter Marketingleute von der Konsumg terunterindustrie in die Touristik vergleichsweise sp t und in viel geringerem Ma e stattgefunden hat als in vielen anderen Branchen. Die ausgepr gte Praktiker-Mentalit t in den Managementetagen der Touristikbranche hat dies lange verhindert. Ein massenmarktstra- gisches Vorgehen war noch lange weit verbreitet: Viele Reiseveranstalter, Reiseb ros und Destinationen wandten sich an die gro e Masse und wollten alle Kunden von 1 bis 100 J- ren ansprechen. Sie hatten meist Bedenken, sich zu sehr zu spezialisieren.

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